微信是騰訊旗下做得最成功的產(chǎn)品之一。騰訊依托如此成功的產(chǎn)品平臺(tái)新推的交易服務(wù)——微信黃金又能走到多遠(yuǎn)呢？

現(xiàn)階段，黃金類投資的品種，也進(jìn)入了白熱化的階段。據(jù)知情人士稱，這次騰訊“微信黃金”的合作方——工行，在黃金產(chǎn)品開發(fā)方面，走在了其他銀行前面，早在2005年就開發(fā)了紙黃金交易平臺(tái)“金行家”，紙黃金在交易過程中沒有實(shí)金介入，投資者無需進(jìn)行實(shí)物的買賣及交收，而是通過記賬方式來投資黃金。

不過，此番騰訊和工行聯(lián)合推出的微黃金卻不同于紙黃金，是一款實(shí)物黃金產(chǎn)品，是可以提取實(shí)物黃金的交易方式，騰訊財(cái)付通表示，未來會(huì)上線提金的服務(wù)，但具體時(shí)間還在溝通。

不過，如若微信黃金無法對(duì)黃金交易形成有效循環(huán)，即便黃金交易借助互聯(lián)網(wǎng)也沒有很好的解決方案。而且，如果不能撬動(dòng)黃金交易的主流群體——投資者，所謂的“互聯(lián)網(wǎng)+”黃金交易，恐怕也會(huì)曇花一現(xiàn)，難成大器。

微信黃金是否能夠撬動(dòng)黃金交易的主流投資者呢？

專欄作者闌夕指出：“黃金紅包藏富于微信中，大概不太能夠吸引國(guó)內(nèi)的炒金群體——他們剛從三年前的抄底行動(dòng)中解套未久，井繩效應(yīng)尚在——真正驗(yàn)證其生命力的，在于游戲本身的可玩性還有多少余地。”

而據(jù)知名財(cái)經(jīng)專欄野馬財(cái)經(jīng)的觀察，從春節(jié)期間微信黃金內(nèi)測(cè)身邊人的使用情況來看，多為70、80后人群，炒金群體基本沒有參與，也驗(yàn)證了闌夕的觀點(diǎn)。

蘇寧金融研究院互聯(lián)網(wǎng)金融研究中心主任薛洪言也曾發(fā)表過類似觀點(diǎn)。他說：

“與微信紅包的普適性和低門檻不同，黃金紅包具有較高的投資門檻，注定不是要成為全民爆款型產(chǎn)品，其使命應(yīng)該在于加速微信支付存量用戶的篩選和分層，提升中高端用戶層的產(chǎn)品體驗(yàn)和黏性。”

由此看來，微信黃金公測(cè)不溫不火，也在意料之中。

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